Jonathan Bailey in un nuovo ruolo: l’uomo più amato dai gay diventa testimonial
MARTINI, iconico brand italiano dell’aperitivo, stringe una partnership pluriennale con Jonathan Bailey per inaugurare una nuova era del celebre MARTINI Man. Bailey entra così a far parte di una lunga tradizione di grandi nomi di Hollywood che hanno contribuito a dare vita allo stile distintivo e al fascino culturale del marchio.
La campagna prende il via con il lancio di un nuovo cortometraggio dal tono giocoso, accompagnato da una selezione di scatti iconici. Bailey, lungo la costa soleggiata alle porte di Venezia, affronta una serie di prove di stile pensate per svelare l’arte della sprezzatura: quella disinvoltura e spontanea naturalezza che da sempre è sinonimo di MARTINI e della cultura italiana.
Il film si apre con Bailey a bordo di un’auto da corsa MARTINI originale degli anni ’70, un omaggio alla leggendaria eredità automobilistica del marchio. Accolto da un enigmatico Maestro, gli viene ufficialmente affidato il suo nuovo ruolo: quello di MARTINI Man.
Bailey diventa così protagonista di una serie di momenti giocosi che celebrano i rituali dello stile italiano più contemporaneo: dall’ingresso perfetto al momento dell’aperitivo, alla creazione di un look senza tempo ispirato alle iconiche opere d’arte MARTINI, fino al fascino magnetico di uno sguardo rivolto alla telecamera. Con incredibile carisma, Bailey rende il ruolo inconfondibilmente suo, culminando nella massima espressione dell’aperitivo: un MARTINI Bianco Spritz.
La campagna si inserisce in un momento storico in cui si ricercano modi sempre più autentici ed espressivi per connettersi. Una nuova ricerca condotta da MARTINI rivela che, mentre il 57% degli europei dichiara di uscire raramente dalla propria zona di comfort, il 66% trova allettante l’idea di vivere con un’attitudine italiana, a conferma di un crescente desiderio di vivere la quotidianità in modo più spontaneo, elegante e consapevole.
Per MARTINI, questa attitudine italiana non dipende da dove ci si trovi quanto più da come si accolgono le persone, ci si presenta e si interagisce con loro, dal proprio stile e da come si sceglie di rendere ogni giorno un po’ più speciale.
Jonathan Bailey ha commentato: “È un onore ricoprire il ruolo iconico di MARTINI Man e incredibilmente emozionante, perché significa uscire dalla zona di comfort, acquisire fiducia in sé stessi e vivere con gioia. Significa portare quel guizzo tipico dello stile italiano nella vita di tutti i giorni. Sono entusiasta di far parte di una campagna e di una tradizione che invitano a scoprire tutto questo.”
